Label fesyen ditangkap dalam pegangan pincer ganas. Terjejas oleh gangguan rantaian bekalan global dan isu logistik yang besar berikutan pandemik Covid-19, pada tahun 2021 industri pakaian, aksesori dan kasut mula terjejas oleh kenaikan kos yang mendadak juga. Cabaran pertama yang memerlukan penyelesaian yang bijak. Tetapi sejak pencerobohan Rusia ke Ukraine, industri ini juga harus menangani inflasi yang berleluasa.
Di seluruh Eropah, inflasi adalah kebimbangan utama bagi kerajaan dan pengguna. Kenaikan harga tenaga, yang dicetuskan oleh pencerobohan Ukraine dan sekatan yang dikenakan ke atas Rusia, adalah sapping kuasa beli pengguna Eropah. Dan sementara inflasi telah meningkat sejak November, pejabat statistik EU, Eurostat, melaporkan bahawa ia mencecah paras tertinggi yang menyakitkan pada bulan Jun, apabila ia berada pada kadar tahunan 8.6%. Jerman dan negara-negara Baltik, semuanya sangat bergantung kepada import gas Rusia, telah mencatatkan kadar yang sangat tinggi. Dan tekanan menaik tidak terhad kepada harga tenaga, kerana produk makanan juga telah terjejas.
Dalam menghadapi kenaikan kos bahan mentah, kenaikan harga tenaga, kos pengangkutan antarabangsa yang melambung tinggi dan kelewatan penghantaran yang belum pernah terjadi sebelumnya, isu sama ada atau tidak untuk menyampaikan kenaikan harga kepada pengguna telah menjadi yang penting dalam beberapa bulan kebelakangan ini untuk label fesyen. Sudah tentu, ini tidak mengejutkan bagi pemerhati industri.
Pada musim sejuk, harga sudah meningkat pada kadar 5% untuk jenama pasaran besar-besaran - harga purata setiap item mereka meningkat dari € 36 hingga € 38 - dan pada kadar 4% untuk jenama premium, tetapi dalam beberapa bulan kebelakangan ini harga telah melonjak lebih tinggi. "Peningkatan harga adalah perkara biasa dan ketara di pasaran pakaian AS dan Eropah," kata Retviews. Dengan mengambil kira koleksi jenama pasaran besar-besaran teratas di Amerika Syarikat (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo dan American Eagle), Retviews mengenal pasti kenaikan harga purata sebanyak 11% pada tahun 2022 berbanding 2021.
Di Eropah, purata kenaikan harga di seluruh papan pada tahun 2022 untuk peruncit pasaran besar-besaran utama seperti Zara, Uniqlo dan Mango, walaupun lebih sederhana, masih setinggi 8% setiap tahun. "Di Perancis pada tahun 2022, jenama ini meningkatkan harga mereka sebanyak 7%. Di Itali dan Jerman, kenaikan harga yang diperhatikan masing-masing adalah 8% dan 9%.
Sejak awal tahun 2022, kebanyakan label terbuka mengenai kesan keadaan ekonomi global terhadap koleksi mereka. Lonjakan kos bahan mentah sangat nyata. Harga kapas telah berayun secara meluas, dan pada tahun 2021 ia melonjak sebanyak 45% tahun ke tahun, manakala harga kasmir meningkat lebih daripada 30%. Fabrik berasaskan petroleum juga, sedikit sebanyak, mengikuti turun naik harga tong minyak.
Banyak jenama sebenarnya telah menjangkakan lonjakan kos bahan mentah dengan merancang dan memesan lebih awal, sehingga dapat menunggu harga fabrik semula jadi dan yang berasal dari petroleum turun.
Khususnya, Retviews memerhatikan bahawa harga produk berasaskan kapas telah meningkat sebanyak 11%, produk berasaskan linen sebanyak 13%, manakala harga barangan yang dibuat dengan viscose dan poliester kekal stabil (masing-masing sebanyak 3% dan 1%), sekurang-kurangnya di Eropah. Retviews juga menyatakan bahawa, secara purata, harga aksesori di peruncit pasaran besar-besaran meningkat sebanyak 15%, harga seluar dalam dan t-shirt sebanyak 11%, dan kasut sebanyak 7%.
Dalam dunia inflasi tinggi, adakah pertempuran komersial untuk musim yang akan datang akan dilancarkan dengan harga? Sangat banyak, sekurang-kurangnya dalam segmen peringkat kemasukan dan pertengahan. Tidak semua pelakon berhasrat untuk meningkatkan kedudukan mereka, seperti yang dilakukan oleh Zara dan H&M. Akibatnya, dan kerana pilihan pembezaan dalam pasaran hiper-persaingan adalah terhad, pergantungan pada harga rendah dan diskaun berat mungkin tahan lama.
Bersama M
Hakcipta © 2022 FashionNetwork.com Semua hak terpelihara.